毫無(wú)意外,缺少“美猴王”的猴年春晚,已淪落為純粹的紅包春晚。20:36、21:05、22:12、23:11四輪“咻一咻”,以及“不敬業(yè)”的五福紅包,幾乎霸占了春晚的所有黃金時(shí)段;微信在繼續(xù)“搖一搖”、群紅包的同時(shí),再一次祭出了朋友圈“毛玻璃”的殺手锏,維護(hù)自己“紅包界”的江湖地位;QQ“刷一刷”也在除夕夜刷回了自己的存在感。加上360和百度的攪局,在除夕夜,幾乎不到10分鐘,就有一大波紅包來(lái)襲,讓人搶得不亦樂(lè)乎。
與商家的“撒紅包如土”相比,公眾的熱情更是有過(guò)之無(wú)不及。在尋常百姓家,“咻一咻”、“搖一搖”的“吸睛度”,遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了春晚的小品、歌舞節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì),在20點(diǎn)40分,支付寶春晚第一輪咻一咻的互動(dòng)次數(shù)就達(dá)到677億次,是去年春晚紅包全場(chǎng)互動(dòng)次數(shù)(110億次)的6倍,在20點(diǎn)38分,用戶的參與熱情達(dá)到頂峰,“咻一咻”峰值達(dá)到177億次/分鐘。而微信紅包的數(shù)據(jù),也不逞多讓。截止除夕夜晚間22:30,微信用戶一共發(fā)送68.4億個(gè)紅包,微信用戶一共搖走1.1億個(gè)紅包,紅包互動(dòng)總量8000萬(wàn)次。公眾的參與熱情可見(jiàn)一斑。
隨之而來(lái),搶紅包也成功的搶了春節(jié)的“戲”。年輕人聚在一起,“搖一搖”“咻一咻”“刷一刷”,而老人和孩子被晾在一邊的場(chǎng)景,在除夕夜屢見(jiàn)不鮮;父母辛辛苦苦張羅一桌年夜飯,而年輕人卻不領(lǐng)情,只顧低頭“咻紅包”;看朋友圈“毛玻璃”的興致,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)聽(tīng)父母傾述一年的“心路”......說(shuō)實(shí)話,這些不過(guò)是搶紅包的必選動(dòng)作,搶的人不會(huì)感到有多另類。但給旁人帶來(lái)的,卻是強(qiáng)烈忽視感和疏離感。顯然,這是得不償失的。
別讓“搶紅包”搶了春節(jié)的“戲”。假如春節(jié)是一臺(tái)大戲,那么,“搶紅包”充其量只是一個(gè)暖場(chǎng)歌舞??梢曰钴S氣氛,可以凝聚人氣,甚至可能風(fēng)光一時(shí),但終究只是配角。而對(duì)于春節(jié)來(lái)說(shuō),真正的“正戲”是貼對(duì)聯(lián)、拜大年、述親情等承載文化符號(hào)的年俗。通過(guò)貼對(duì)聯(lián),感悟古代的“微傳播”,承襲文化的力量、傳統(tǒng)的力量;通過(guò)拜大年,親朋好友之間促膝長(zhǎng)談,增進(jìn)感情,共享團(tuán)員喜氣的年味;還有在正月十五看花燈、鬧元宵,感受喜慶、共享團(tuán)員等等。我們不能讓“暖場(chǎng)舞”搶了“正戲”的風(fēng)光。
春節(jié)是民族的精神圖騰和心靈坐標(biāo),永遠(yuǎn)是我們最重要的節(jié)日。搶紅包雖然好玩,但終究只是一場(chǎng)游戲,永遠(yuǎn)代替不了親情和傳統(tǒng)。而且,隨著其它“新年俗”的到來(lái),搶紅包終究會(huì)像電話拜年、短信拜年一樣,被公眾遺忘。但無(wú)論新年俗如何更迭,貼對(duì)聯(lián)、拜大年這些春節(jié)的“正戲”永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí),這就是傳統(tǒng)的力量,也是我們必須要珍惜和尊重的文化向心力。少咻幾個(gè)紅包,多秀一下親情和年味兒,正當(dāng)其時(shí)!